«راهنمای عملی روابط‌عمومی دیجیتال» منتشر شد / تمرکز بر داده و تحول ارتباطات

کتاب «راهنمای عملی روابط‌عمومی دیجیتال» با رویکردی تحلیلی به نقش داده‌ها، تحول رسانه‌ها و بازتعریف روابط‌عمومی در عصر دیجیتال و فناوری‌های نوین از جمله هوش مصنوعی منتشر شد.

کد خبر: ۱۳۹۶۰۹۱

سه‌شنبه - ۰۱ ارديبهشت ۱۴۰۵ / April 21, 2026

به گزارش گروه فرهنگی خبرگزاری دانشجو، کتاب «راهنمای عملی روابط‌عمومی دیجیتال» نوشته دنی واتموف و با ترجمه احمدرضا میرزایی و فرزانه شریفی، عضو هیئت علمی دانشگاه بین المللی سوره، از سوی انتشارات کارگزار روابط‌عمومی منتشر و روانه بازار کتاب شد.

این اثر در نخستین چاپ خود بخشی از مجموعه تخصصی «راهنماهای عملی PRCA» است؛ مجموعه‌ای بین‌المللی که با رویکردی کاربردی به بررسی تحولات نوین و الزامات حرفه‌ای در حوزه روابط‌عمومی و ارتباطات می‌پردازد.

این کتاب روابط‌عمومی را در بستر گذار از الگوهای سنتی به ساختارهای داده‌محور و فناورانه تحلیل می‌کند و بر نقش داده‌ها در تصمیم‌سازی ارتباطی، تغییرات ساختاری رسانه‌ها و بازتعریف اکوسیستم ارتباطات سازمانی در عصر دیجیتال تمرکز دارد.

در ادامه، اکوسیستم روابط‌عمومی دیجیتال از منظر همگرایی با بازاریابی، مدیریت ارتباط با مخاطب، و نقش محتوا و خلاقیت در محیط‌های چندکاناله بررسی شده است. همچنین تحول روابط رسانه‌ای، تغییر نقش روزنامه‌نگاران و بازتعریف ابزارهای ارتباطی مانند بیانیه‌های مطبوعاتی در فضای جدید رسانه‌ای مورد توجه قرار گرفته است.

این اثر همچنین به نقش رسانه‌های اجتماعی در شکل‌دهی به ارتباطات برندها، تولید محتوای دیجیتال، و نقش اینفلوئنسرها در بازتعریف جریان‌های ارتباطی می‌پردازد. در این چارچوب، موضوعاتی چون هدف‌گذاری مخاطب، ساخت جامعه دیجیتال و مدل‌های ترکیبی تولید محتوا نیز بررسی شده است.

در بخش‌های دیگر کتاب، رسانه‌های پولی، بازاریابی دیجیتال، همگرایی آن با روابط‌عمومی، مدیریت سفر مشتری، سنجش عملکرد ارتباطی و تحلیل داده‌ها مورد توجه قرار گرفته است. همچنین به استفاده از فناوری‌های نوین در ارزیابی اثرگذاری ارتباطات و اثبات بازده سرمایه‌گذاری پرداخته می‌شود.

در بخش پایانی نیز مهارت‌های مورد نیاز، رفع شکاف‌های مهارتی و ساخت تیم‌های آینده‌نگر روابط‌عمومی در سازمان‌ها بررسی شده است.

در مجموع، این کتاب تصویری ساختاریافته از تحول روابط‌عمومی در عصر داده، فناوری و همگرایی رسانه‌ای ارائه می‌دهد و به بازتعریف نقش‌ها، ابزارها و رویکردهای حرفه‌ای در این حوزه می‌پردازد.