یادداشت//

برند ملت‌ها و نقش آن در افزايش قدرت جهاني

برند يك ملت شاخصی برای جذابیت و قدرت یک کشور در محیط بین‌المللی و مزیت رقابتی مهم برای جلب توجه و اعتماد سرمایه‌گذاران، رسانه‌ها و حکومت‌های دیگر در جهان است.

کد خبر: ۱۵۵۳۹۶

سه‌شنبه - ۱۷ آبان ۱۳۹۰ / November 08, 2011

گروه بين الملل «خبرگزاري دانشجو»، میرهادی موسوی قرالری؛ سوالی که مطرح است این است که چرا با اینکه کشورهایی دارای برتری هایی در زمینه های گوناگون هستند؛ اما همچنان در صحنه جهانی و در ذهنیت مردم جایی ندارند؟

هنگامی که ما ترجیهات خود را برای استراحت در سواحل هاوایی، ماشین‌های آلمانی یا غذای ایتالیایی بیان می‌کنیم، یا در مورد جاه‌طلبی ژاپنی ها، سیاست امریکا‌یی‌ها یا نظم انگلیسی‌ اظهار نظر می‌کنیم، از سرمایه‌گذاری در افغانستان اجتناب می‌کنیم، از ورود ترکیه به اتحادیه اروپا حمایت می‌کنیم یا تمدن چین و هند را می‌ستاییم، ما در حال پاسخ گویی به تصاویر برندی، دقیقاً به همان طریقی که هنگام خرید لباس یا غذا هستیم.

اما این برندها بسیار بزرگتر از آدیداس و بنز هستند، آنها برند ملت‌ها هستند که شاخصی برای جذابیت و قدرت یک کشور در محیط بین المللی می باشند. برند ملت یک مفهوم مهم در جهان امروز است، جهانی شدن به این معنی است که کشورها برای جلب توجه و اعتماد سرمایه‌گذاران، رسانه‌ها و حکومت‌های دیگر رقابت می‌کنند.

بنابراین یک برند ملت قوی و مثبت یک مزیت رقابتی مهم را فراهم می کند. برای کشورها ضروری است تا بفهمند که چگونه توسط عموم مردم در اطراف جهان دیده می شوند. دستاوردها و شکست‌ها، دارایی‌ها و بدهی‌ها، مردم و محصولاتشان چگونه در تصویر برندی آنها منعکس می‌شود.

بعضی از کشورها تصویر برندی بین المللی ندارد و سوای همسایگان نزدیکشان، هیچ کس آگاهی یا نظری درباره آنها ندارد.

اکثریت شرکت کنندگان در نظرسنجی می‌گویند که برایشان سخت خواهد بود که آیا آنها فرهنگ مالزی را بالاتر از سنگاپور ارزیابی ‌کنند یا درباره اینکه قهوه ای که در گواتمالا تولید می‌شود بهتر یا بدتر از آنی است که در ونزوئلا تولید می‌شود!!

کشورهای بزرگ در توسعه برند بین المللی خویش دو اصل را دنبال می کنند: 1. بالا بردن برتری خود در موارد ذکر شده از طریق ایجاد امکانات و تسهیلات و تبلیغات گسترده 2. پروپاگاندا (تبلیغات سیاسی منفی)در مورد کشورهای مخالف از نظر سیاسی.

معمولا برای بررسی این موارد از دسته بندی و شاخص های استفاده می کنند که در آنها عوامل انسانی و محیطی در کنار هم به ایفای نقش می پردازند به عنوان مثال توریسم، صادرات، حکومت‌داری و سیاست، فرهنگ و میراث تمدنی، سرمایه‌گذاری و مهاجرت و ورزش را می توان نام برد.

توریسم مشهودترین روش شناخت برند یک ملت است. و کشورها با صرف هزینه ها و ارائه انواع تسهیلات گوناگون در صدد جلب گردشگر بر می آیند؛ اما این همه ماجرا نیست؟! این تصاویر اغلب نادرست تبلیغ می شوند در ذهنیت عمده مردم کشورها منفی است. این تبلیغات اغلب رنگ و بوی سیاسی دارند؛ چراكه توریسم با خود اقتصاد پویا تری همراه دارد و باعث ارتقا برند کشور میزبان در ذهن مردم جهان می گردد.

بسیاری از ملت‌ها و مناطق تصویری برندی دارند که اصلاً یکدست نیست در مورد کشورهای در حال توسعه تصویر برندی آنها عمدتاً مستعد توریسم است. این امر اغلب به این دلیل است که که توریسم ثابت کرده است که تنها منبع درآمدی است که می‌تواند چنین مناطقی را از خط فقر بالاتر ببرد.

در پایان حتی اگر کشور چیزی برای عرضه کردن به مردم نداشته باشد، مردم می‌توانند بیایند و نگاهی به مناطق توریستی داشته باشند. تبلیغات منفی سیاسی در ذهن مردم مانعی برای سفر ایشان به چنین کشور هایی می گردد مثلا کشور عزیزمان ایران ضربه های بسیاری را از این ناحیه تحمل کرده است.

صادرات مارک‌های تجاری نقش روز افزونی در انتقال فرهنگ ملی بازی می‌کنند و وسیله ای برای شکل دادن به ذهنیت مردم هستند.

مارک های ژاپنی و کره ای ذهنیتی مثبت از این کشور ها برای مردمی که هرگز شرق را ندیده اند، ساخته اند. حکومت‌داری و سیاست احترام به حقوق شهروندی، تلاش برای حفظ صلح و امنیت بین‌المللی و محیط زیست و کاهش فقر تاثیر بسزایی در نمایش چهره یک نظام حکومتی در بین مردم دارد و این ها در واقع توصیف چهره یک کشوراند.

برند ملت دانمارک به علت نشر کاریکاتور ضد اسلامی در بین مسلمانان در شرایط نامناسبی بسر می برد؛ زیرا دیگر این روزنامه دانمارکی نیست که به مذهب مسلمانان آسیب رسانده، بلکه دولت و ملت دانمارک هستند که مورد توجه قرار می گیرند.

سرمایه‌گذاری و مهاجرت

اگر از مردم بپرسید چه کشوری را برای زندگی انتخاب می کنند و کدام یک برای ادامه تحصیل و سرمایه گذاری بهتر است کدام کشور را انتخاب می کنند؟ قدرت یک کشور در علم و تکنولوژی یک عامل تعیین کننده بر تمام تصورها از کشور است.

ستونی علیرغم پیشرفت اقتصادی سریعترش از کشورهای بالتیک، در عملکرد ذهنیت سازی مثبت نمره ضعیفی کسب کرده است. این یک مثال خوب از چیزی است که آن را عقب افتادگی برند ملت می‌نامیم و دلالت برچگونگی بهبود کنده شهرت در پی بهبود شرایط اقتصادی، می باشد فرهنگ و میراث تمدنی مثالی مانند پیشینه تاریخی کشورها، آداب و رسوم کشورها، و فعالیت های عامه پسندانه مثلا علاقه به ورزش و کتابخانی چقدر تاثیر در برند بین المللی یک کشور دارند؟

جذب دانشجویان خارجی برای آموزش بیشتر امروزه به عنوان یک امر مهم برای رونق آینده یک کشور در جذب سرمایه گذاری خارجی شناخته شده است؟ ورزش به صورت روزافزون بخش مهمی از برند ملت شده است؛ زیرا مردم خیلی زیاد درباره یک کشور و مردمش و توانایی‌شان و ارزش‌هایشان، از طریقی که تیم‌های ملی در مسابقات بین المللی رقابت می‌کنند ، تصور می‌کنند.

فوتبال برزیلی، دوندگان اتیوپیایی اینان کلماتی هستند که برند ورزشی یک ملت هستند رقابت‌های جهانی می‌تواند فرصت بی نظیر برای کشورها باشد تا تقریباً یک شبه یک تصویر برندی از خود ایجاد کنند(آفریقای جنوبی و جام جهانی2010).

کشور ها اگر چنانچه در اذهان جامعه بین المللی مورد بی مهری واقع شوند باید با تمامی امکانات در صدد دفاع از هویت ملی و تاریخی خویش برآیند.

بهترین نمونه برای این مثال کشور سوئیس است که بحران دهه 1990 را به خاطر اینکه مشخص شد در جنگ جهانی دوم بانک های آن کشور مسئولیت مدیریت طلاهای آلمان نازی را بر عهده داشتند، با همکاری مستمر کلیه نهادهای دولتی و غیر دولتی و با شعار «اقدام مشترک، ارتقا مشترک» و با برنامه ریزی جهت استفاده از رویدادهای جهانی برای معرفی خود مثلا المپیک های تابستانی آتن و زمستانی تورین و همچنین شرکت در نمایشگاه expo2005 ژاپن توانست چهره بین المللی انسان دوستانه و صلح طلب خود را باز یابد.

پایه و اساس این موفقیت بزرگ مدیریت کارآمد، نظرسنجی های دقیق در جامعه جهانی و پاسخ به خواسته های مردم دنیا بود در سال 2007 سوئیس چهره سال های قبل خود را بازیافته بود.

نتیجه گیری

برای این که برند یک کشور ارتقا یابد و برای آنکه کشورهای دارای ایدئولوژی خاص بتوانند افکار خود را ترویج دهند، باید دارای یک برند قوی باشند.

یکی از راه های مبارزه با استکبار جهانی، بالا بردن برند ملت از طریق به نمایش گذاشتن و تبلیغات داشته های کشور های در حال توسعه است و برای تحقق این امر باید با استفاده از ابزارالات اطلاع رسانی جمعی مانند ماهواره ها و اینترنت در صدد خنثی نمودن پروپاگاندایی که از طریق کشورهای قوی تر اعمال می شود، نهایت تلاش و همکاری به کار گرفته شود.