به دنبال بسترسازی برای همکاری فدراسیون ها، اسپانسرها، باشگاه ها و شرکت تبلیغاتی هستیم

ترابیان: باید حضور مسئول بازاریابی در فدراسیون‌ها اجباری شود

مدیر اجرایی همایش بازاریابی ورزش گفت: وزارت ورزش به دنبال بسترسازی برای نزدیک کردن فدراسیون ها، باشگاه های حرفه ای، اسپانسرها و شرکت های تبلیغاتی است.

کد خبر: ۳۹۲۰۹۸

سه‌شنبه - ۰۵ اسفند ۱۳۹۳ / February 24, 2015

به گزارش خبرنگار ورزشی «خبرگزاری دانشجو»، نشست خبری عباس ترابیان مدیر اجرایی هم اندیشی الزامات بازاریابی ورزشی در ایران صبح امروز در محل وزارت ورزش برگزار شد.

وی در ابتدای این نشست ضمن معرفی اعضای کمیته بازاریابی در وزارت ورزش گفت: نصرالله سجادی رسول خادم مهرعلی داورزنی خانم محمدیان دکتر الهی دکتر روستا (پدر بازاریابی ایران) و بنده اعضای این کمیته هستیم که این مجموعه جمع شدند تا کار درآمدزایی را در ورزش ایجاد کنند چرا که یکی از دغدغه های کل کشور این بوده که اصل 44 پیاده شود و درآمدزایی و بخش خصوصی فعال شود و جایگزین بودجه های دولتی شود که ما این حرکت را آغاز کردیم.

مدیر اجرایی این همایش گفت: یکی از پیشنهادهای ما بحث تشکیل سمینار و هم اندیشی با محوریت بازاریابی و درآمدزایی از سوی فدراسیون ها و باشگاه هاست و مقرر شد در اولین گام این همایش برگزار شود.

وی تاکید کرد: ما چهار محور را باید به هم نزدیک کنیم و بستر ارتباط آنها را فراهم کنیم که این محورها شامل فدراسیون ها باشگاه های حرفه ای و لیگ برتری اسپانسرها و شرکت های تبلیغاتی به عنوان بازو اسپانسرها هستند اگر ما این چهار بخش را نزدیک کنیم به هدف نهایی خود می رسیم.

ترابیان افزود: علم بازاریابی باید نهادینه شود و کارهای لازم انجام شود و سیاست گذاری ها بین فدراسیون ها ایجاد شود و ساختار بازاریابی در فدراسیون های ورزشی دیده شود. یکی از پشنهاداتی که مطرح شد از سوی داورزنی بود که وی گفت که بهتر است هر کسی می خواهد رئیس فدراسیون شود در مورد درآمدزایی و خودکفایی برنامه داشته باشد تا فقط منتظر بودجه وزارت ورزش نباشد.

وی به مدعوین این نشست اشاره کرد و گفت: برخی از ناظران به این همایش دعوت شدند و همچنین مدیران صدا و سیما نیز بخشی ازمدعوین هستند از مسئولان تاثیرگذار کشوری نیز دعوت شده تا در این همایش شرکت کنند ما معتقدیم که سرنوشت ما با صدا و سیما در رابطه با درآمدزایی به هم گره خورده لذا از اساتیداقتصادی صدا و سیما نیز دعوت کردیم.

در ادامه نشست خبرنگاران سوالات خود را مطرح کرده که نخستین سوال در خصوص برنامه این کمیته برای واگذاری استقلال و پرسپولیس به بخش خصوصی بود که ترابیان در این باره گفت: گام های اولیه در ارتباط با کمیته بازاریابی برداشته شده و می خواهیم فدراسیون ها و باشگاه ها در این بخش فعال شوند و در ریز مطالب که شکل اجرایی آن است بستگی به سیاست های جاری وزارت ورزش دارد که بخواهد آن را مطرح کند یا نه کسانی که در این کارگروه هستند صاحب نظر هستند ولی هنوز در این خصوص چیزی مطرح نشده است.

وی در خصوص حق پخش تلویزیونی نیز گفت: این مسئله که صدا و سیما در این قضیه نقش دارد کاملا درست است و ورزش کشور و صدا و سیما با هم در ارتباط هستند صدا و سیما تعرفه ای که برای تبلیغات دارد برای بازی های مهم ورزشی مانند کشتی والیبال و بازی های استقلال و پرسپولیس کاملا متفاوت است و این نشان می دهد که برند ورزش و مسابقات ورزشی چه قدر مهم است.

مدیر اجرایی این همایش افزود: باید حقوق ورزش محاسبه شود و این مسئله کاملا در دنیا مرسوم است ولی هنوز در ایران جا نیفتاده است. صدا و سیما طبق یک سیاست گذاری خاص کار را اداره می کند البته نسبت به قبل تفاوت هایی ایجاد شده اولین بار که این کار را شروع کردیم با شرکت سروش بود که سالانه 60 میلیون تومان برای پوشش همه مسابقات فوتبال به ما پرداخت می شد در حالی که ما باید این پول را در بخش های دیگر هزینه می کردیم اما بعد از آن یک اسپانسر خارجی آوردیم که فضا را عوض کرد و این 60 میلیون به 400 میلیون تومان رسید و در ادامه کم کم دیدیم که حرف از میلیارد به میان آمد.

ترابیان تاکید کرد: ضرغامی تاحدودی به این مسئله توجه کرد و با صدا و سیما به توافقاتی هم رسیدیم اما با تغییر و تحولات صدا و سیما آن منبع هنوز پرداخت نشده و قرار است بازبینی شود در حالی که ما معتقدیم موضوع حق پخش تلویزیونی باید در کشور مورد توجه قرار گیرد.

وی تاکید کرد: استقلال و پرسپولیس بیش از 50 میلیون مخاطب دارد و به بازی های آن اهمیت داده می شود و ما معتقدیم انعکاس این مسابقات باید همراه درآمدزایی باشد.

ترابیان افزود: عمده درآمد اسپانسرینگ از طریق فضای مجازی است امیدوارم با صدا و سیما به تفاهم کلی برسیم که این پول شامل حال تمام فدراسیون ها باشدو فقط مختص به فوتبال نباشد.

وی در پاسخ به این سوال که برای استفاده فدراسیون ها از بخش درآمدزایی چه برنامه ای دارید گفت: یکی از تاکیدات سجادی موضوع برندسازی بوده و ما باید در این رابطه ابتدا فرهنگ سازی کنیم تا آنها بتوانند داشته های خود را بشناسند و آنها را نشان دهند. البته بحث درآمدزایی در فدراسیون ها متناسب با استعدادشان متفاوت است در صحبت با سجادی تاکید شد که این بحث را از تهران خارج کنیم و به هیئت ها برده و به آنها هم پرداخته شود.

وی در پاسخ به این سوال که چه نظارتی بر عملیاتی شدن این طرح ها دارید گفت: بسیاری از گردهمایی هایی که از این دست برگزار شده در ادامه به فراموشی سپرده شده ولی ما دیدگاهی که در کمیته بازاریابی داریم این است که این گردهمایی بهانه ای باشد برای اینکه متوجه شویم در فدراسیون ها چه قدر علایق برای حرکت به سمت خودکفایی وجود دارد و چه قدر آنها می خواهند که محتاج بودجه دولت نباشند.

ترابیان تاکید کرد: چهار گزینه سازنده بازاریابی را به این همایش دعوت کردیم و این بستر را فراهم می کنیم که آنها با هم ارتباط بگیرند در سطح دنیا نیز چنین جلساتی برگزار می شود که افراد برای شرکت در آن حتی حاضر هستند هزینه کنند چون می توانند در یک روز همه افراد را در کنار هم ببینند.

وی افزود: پیش بینی ما این است که به اجبار هر فدراسیونی باید یک مسئول بازاریابی داشته باشد که این مسئول با کمیته بازاریابی در ارتباط باشد و ما فعالیت های آنها را رصد کنیم و اگر فدراسیونی مشکلی داشت آن را برطرف کنیم و در حل آن کوشا باشیم.

وی درپاسخ به این سوال که چه تضمینی وجود دارد که اسپانسرها در نیمه راه بخش های ورزشی را رها نکند گفت: وزارت ورزش کلا وظیفه سیاست گذاری را دارد و ترغیب و تشویق این حرکت را برعهده دارد اینکه چه ضمانت هایی باشد را باید فدراسیون ها تعیین کنند من خودم در فدراسیون فوتبال دیدم که وزارت ورزش در این موارد هیچ دخالتی نمی کند.

وی افزود: اینها بایددر ورزش ما فرهنگ سازی شود و بایداز تجربیات استفاده کرد در فدراسیون فوتبال شرکت ال خودرو به عنوان اسپانسر آمد و قراردادی 16 میلیاردی امضا کرد و تنها 700 میلیون پرداخت کرد و زمانی که بلاتر ایران بود ده دقیقه در این برنامه در مورد شرکت خود صحبت کرد و تمام بهره برداری های خود را کرد و ناپدید شد ما از این قضیه در فدراسیون فوتبال درس گرفتیم و دیگر این مسئله تکرار نشد.

وی در پایان گفت: فدراسیون ها هم در این خصوص تجربه دارند و باید در سیاست گذاری های کلی وزارت این مسائل به فدراسیون ها تفهیم و آموزش های لازم را ببینند.