کد خبر:۱۴۱۲۰۹۵
فیلم تبلیغ دیدنی نایکی با تمام ابرستارههای فوتبال دنیا / از رونالدو و امباپه تا هالند و وینیسیوس و زلاتان ابراهیموویچ
نایکی بار دیگر ثابت کرد که برای فتح بازار فوتبال، نیازی به مستطیل سبز ندارد. این برند با رونمایی از «Footballverse»، استودیویی را خلق کرده است که در آن قوانین فیزیک و زمان به نفع نمایش قدرت اسطورههای گذشته و حال تغییر میکنند؛ روایتی جسورانه که پیش از سوت آغاز جام جهانی، توجه جهان را به خود جلب کرد تا نشان دهد فوتبال، بیش از یک ورزش، یک جهان موازی است.
به گزارش گروه ورزشی خبرگزاری دانشجو، نایکی بار دیگر ثابت کرد که فوتبال برای آنها، صرفاً یک ورزش نیست؛ بلکه یک «جهان موازی» است که در آن زمان و مکان معنای خود را از دست میدهند. کمپین تبلیغاتی مشهور این برند، با عنوان «Footballverse»، فراتر از یک تیزر تبلیغاتی ساده، یک بیانیه جسورانه در ستایش میراث و آینده فوتبال است.
استودیویی که مرزهای واقعیت را شکست
این «دیوانهخانه» که نایکی در دل استودیوی خود خلق کرده، در واقع یک «مولتیورس» (جهانهای موازی) از تاریخ فوتبال است. تصور کنید در یک قاب، رونالدو نازاریو با تکنیک ویرانگر دههی ۹۰ میلادی، در کنار کریستیانو رونالدویِ اسطورهای، ارلینگ هالندِ متکی بر فیزیکِ ماشینگونه، کیلین امباپهیِ مهارناپذیر و وینیسیوس جونیور با نبوغ برزیلیاش قرار میگیرند. این تلاقیِ نسلها، دقیقاً همان نقطهای است که نایکی در آن دست روی احساسات هواداران گذاشته است.
چرا این تبلیغ به یک کلاس درس بازاریابی بدل شد؟
پلزنی میان نسلها: نایکی با قرار دادن اسطورههای بازنشسته در کنار فوقستارههای کنونی، پیامی ظریف اما قدرتمند مخابره میکند: «فوتبال هرگز متوقف نمیشود؛ فقط لباس عوض میکند.»
هرجومرجِ مهندسیشده: استفاده از زلاتان ابراهیموویچ به عنوان شخصیتی که گویی در حال نظارت بر این آزمایشگاه است، لایهای از طنز و اقتدار به کار افزوده که مخاطب را تا آخرین ثانیه میخکوب میکند.
پیشدستی در مارکتینگ: جام جهانی همیشه ویترین اصلی نایکی بوده است، اما این بار آنها با خلق این «آزمایشگاه»، اجازه ندادند تب جام جهانی تنها در زمین سبز شکل بگیرد؛ آنها جام را در ذهن مخاطب، بسیار زودتر از سوت آغاز داور، کلید زدند.
این تبلیغ، فراتر از فروش کفش یا پیراهن، فروختنِ «رویا» بود؛ رویایی که در آن هوادار میتواند تماشاگر رقابتی باشد که در دنیای واقعی، غیرممکن به نظر میرسید. در دنیای نایکی، فوتبال نه در زمین، بلکه در استودیویی ساخته میشود که در آن «غیرممکن» هیچ جایی ندارد.
انتهای پیام/
لینک کپی شد
گزارش خطا
۰