كشور در زمينه مقبوليت كالا بسيار عقب است

به گزارش خبرنگار علمي «خبرگزاري دانشجو»، دكتر شهريار شفيعي در پنل برندسازي در حوزه خدمات علمي در كنفرانس مديريت پژوهش با رويكرد پژوهش شناسي در تالار حركت گفت: با توجه به توانايي ثروت آفريني حوزه برند و اهميت آن براي اقتصاد جامعه، ثروت‌آفريني جزء رسالت هاي هر مدير است، ولي در حال حاضر ما در زمينه برند يا مقبوليت كالا بسيار عقب هستيم.

وي افزود: ارتباط بين صنعت و دانشگاه مي‌تواند اين مشكل را برطرف كند.

عضو هيئت علمي سازمان مديريت صنعتي يادآور شد: يكي از مشكلات چين نيز همين است كه محصولات توليد آن داراي برند نيست؛ به همين دليل سرمايه اصلي را كساني كه برند دارند به دست مي‌گيرند.

شفيعي ادامه داد: البته برند سازي از طريق فريب دادن مردم با جنس بدون كيفيت انجام نمي‌شود، بلكه بايد كيفيت نيز درست باشد.

وي گفت: برند درك انسان از كالا را تغيير مي‌دهد و نمادگرايي خصوصيات و كيفيت محصول، تصوير برند در ذهن مشتري و ارزش ها و شخصيت‌ها و نيازهاي مشتري، از ابعاد عيني و نمادين برند هستند.

عضو هيئت علمي سازمان مديريت صنعتي گفت: ايجاد يك برند، ميلياردهاي ارزش دارد؛ اما كوچك‌ترين اشتباه در شكل گيري شخصيت برندها كل شركت توليدكننده را زير سوال مي‌برد.

شفيعي افزود: پارك‌هاي علم و فناوري مي‌توانند ارتباط بين صنعت و دانشگاه را برقرار كنند تا برندسازي ما نيز تقويت شود ولي درحال حاضر برقراري ارتباط بين دانشگاه و صنعت نيز با مشكل روبه‌رو است.

 

مهندس حبيب‌زاده، كارشناس پارك علم و فناوري دانشگاه تهران نيز در اين پنل گفت: بيش از يك دهه از حضور پارك‌هاي علم وفناوري در ايران مي‌گذرد كه البته كم ‌و كاستي هايي نيز وجود دارد اما جاي خوشحالي است كه جرقه ارتباط بين صنعت و دانشگاه زده شده، ولي هنوز آشنايي با اين پارك‌ها حتي در دانشگاه نيز بسيار ضعيف مي باشد.

وي افزود:‌ صنعت هم آشنايي چنداني با پارك علم و فناوري ندارد، اما سعي ما بر اين است كه الگوهاي سازنده‌اي ارائه دهيم كه پارك‌ها را در صنعت نهادينه كنيم؛ ولي به دليل اينكه شركت‌هاي موجود در پارك‌ها كوچك هستند و برندي ندارند، پيشرفت نمي‌كنند.

يارمحمديان: دانشگاه‌ها بايد در صنعت صاحب هويت شوند

دكتر محمدحسين يارمحمديان، رئيس مركز تحقيقات مديريت و اقتصاد سلامت دانشگاه علوم پزشكي اصفهان نيز در اين پنل گفت: دانشگاه‌ها بايد صاحب هويت شوند تا به نقطه ثقلي در جامعه تبديل شوند و از اين طريق ذهنيت صنعت به دانشگاه تغيير كند.

وي افزود: ما در دانشگاه‌ها هويت‌سازي كاملي نداشتيم و مسئله‌اي كه در كشورهاي ديگر در سطح گروه‌ آموزشي حل مي‌شود، در كشور ما به فتح وزارت علوم كشيده مي‌شود.

رئيس مركز تحقيقات مديريت و اقتصاد سلامت دانشگاه علوم پزشكي اصفهان يادآور شد: در مديريت پژوهش بايد نگاهي خلق كنيم كه ذهن كساني كه به دانش دانشگاه محتاج‌اند، تغيير كند تا به دانشگاه تقاضاي پژوهش دهند.