مشاغل کوچک در سال 2014 به رسانه های مجازی بیش تر روی می ‌‍آورند

به گزارش گروه علمی «خبرگزاری دانشجو»، قریب 80 درصد از مشاغل کوچک اجتماعی در صدد آن­اند که هزینه­­ای معادل تبلیغات متعارف یا حتی بیش­تر از آن را صرف تبلیغ در شبکه­های اجتماعی کنند. در حالی که بسیاری از مشاغل کوچک تا متوسط (SMB) به سرعت به ارسال پیام­های رایگان در شبکه­های رسانه­ای اجتماعی روی آورده­اند، انتظار آن می­رود که یک­چهارم از مشاغل فعال در شبکه­های اجتماعی در سال 2014 پول بیش­تری صرف تبلیغات در سایت­هایی چون فیس­بوک، لینکدین و توییتر کنند.

پیش­بینی این شرکت در مورد بازاریابی مشاغل کوچک حاکی از آن بود که صاحبان مشاغل کوچک هنوز وقتی می­خواهند حضور آنلاین داشته باشند باید دست به کارهای زیادی بزنند. برای مثال، 31.1 درصد از صاحبان 1169 شغل کوچک و تصمیم­گیرندگان بازاریابی که موردنظرسنجی قرار گرفتند اعلام کردند که هنوز وب­سایت ندارند، و از قریب 70 درصدی که وب­سایت دارند، بیش­تر از 60 درصدشان فاقد امکانات بهینه­سازی­شده برای تلفن­های هوشمندند.

علاوه بر این، هم­اکنون تنها 8.9 درصد از مشاغل کوچک تا متوسط از ویدئوی آنلاین یا موبایل استفاده می­کنند، و نزدیک به 40 درصد اعلام کردند که هیچ برنامه­ای برای استفاده از نظرات مشتریان­شان در فعالیت­های بازاریابی در سال 2014 ندارند.

هرچه مشاغل بزرگ­تر باشند، استفاده از تبلیغات و تاکتیک­های بازاریابی هدفمند، مانند ارسال ایمیل، بیش­تر است.

استفادۀ مشاغل کوچک با لااقل 25 کارمند از رسانه­های اجتماعی لزوماً برای گریز از تبلیغات نیست بلکه در واقع آن­ها عملاً در این شبکه­ها تبلیغ می­کنند.

بنا بر این گزارش، نزدیک به 80 درصد از مشاغل کوچک اجتماعی برنامه­هایی برای صرف هزینۀ تبلیغاتی در شبکه­های رسانه­ای اجتماعی دارند. در حالی که قریب 41 درصد از آن­ها در حال حاضر از پیام­های ترویجی یا توییت­های تحت حمایت مالی استفاده نمی­کنند، 13.8 درصد از صاحبان مشاغل کوچکدر صدد آن­اند که در سال 2014 هزینۀ بیش­تری صرف این پلتفرم­ها کنند.

حدود 40 درصد از صاحبان مشاغل کوچک که لااقل 1000 دلار در سال صرف تبلیغات می­کنند به این نکته اشاره کردند که در سال 2014 هزینۀ بیش­تری صرف تبلیغات خواهند کرد. و نزدیک به 21 درصد از صاحبان مشاغل کوچک نیز اعلام کردند که سرمایۀ بیش­تری صرف نامه­های مستقیم تبلیغاتی خواهند کرد.

انتظار آن می­رود که در سال 2014، سایر قالب­های تبلیغات، مانند بنرهای تبلیغی، ویدئوی آنلاین، تبلیغات موبایل، و روزنامه­های اجتماعات و حومه، بیش­ترین رشد را شاهد باشند.

این نظرسنجی نشان می­دهد که بازاریابی ایمیلی همچنان از اولویت­های مشاغل کوچک است.

بیش­تر از سه­چهارم (78 درصد) پاسخگویان در طی سال گذشته برای مشتریان ایمیل تبلیغاتی فرستادند و نزدیک به 20 درصد نیز تصمیم دارند ارسال ایمیل­های تبلیغی را در سال 2014 افزایش دهند.

استفاده از خدمات یا پلتفرم ایمیلی چون کانستنت کانتکت (Constant Contact) یا میل­چیمپ (MailChimp) همچنان افزایش خواهد یافت و قریب 42 درصد از پلتفرم­های ایمیل استفاده خواهند کرد. این رقم در سال گذشته 31 درصد بود.

گزارش مشابهی که بی­آی­اِی/ کلسی (BIA/Kelsey) در ماه اوت سال 2013 منتشر کرد نشان می­داد که مشاغل کوچک تا متوسط به طور روزافزونی در پلتفرم­های رسانه­ای اجتماعی همچون فیس­بوک، فورسکوئر (Foursquare)، و توییتر حضور می­یابند تا کار خود را تبلیغ کنند.

نزدیک به سه­چهارم (72 درصد) مشاغل کوچک تا متوسط مورد بررسی اعلام کردند که از این پلتفرم­ها استفاده می­کنند، و بیش از نیمی از آن­ها (52 درصد) صفحه­ای در فیس­بوک دارند. یک­چهارم دیگر اعلام کردند که در گوگل­پلاس صفحه دارند.