مصرفکنندگان به محصولات و خدماتی که به نظرشان «قابلاطمینان» باشد، کشش بارز و وافری دارند و بررسیها نشان میدهد که آنها برای چنین کسب وکارهایی ارزش بیشتری قائل هستند.
موفقیت در کسب و کار هیچگاه بصورت خودبخودی ویا بر اساس شانس نیست و همانطور که گفته شد این موفقیت اصولا به سازمان دهی و بصیرت فرد راه انداز کسب و کار بستگی دارد و تضمینی برای آن وجود ندارد.