رابطه بين تماشاي آگهي‌هاي بازرگاني تلويزيون و الگوي مصرف كودكان بررسي شد

به گزارش خبرنگار علمي «شبكه خبر دانشجو»، هدف از اين بررسي تعيين رابطه بين تماشاي آگهي‌هاي تبليغاتي تلويزيوني و الگوي مصرف كودكان و نوجوانان 7 تا 14 ساله تهراني و نحوه درك آنها از آگهي‌هاي تبليغاتي تلويزيون بوده است.

براساس اين گزارش، بررسي اين موضوع در رابطه بين مصرف انواع محصولات و خدمات در شاخصه‌هاي خوراكي، لوازم و وسايل و مكان‌ها و نيز ميزان تماشاي آگهي‌هاي بازرگاني مربوط به آنها با آزمون همبستگي نشان مي دهد، با افزايش ميزان تماشاي آگهي‌هاي بازرگاني، ميزان مصرف محصولات و خدمات در شاخص‌هاي عنوان شده افزايش يافته است.

لازم به ذكر است، بين ميزان تماشاي آگهي‌هاي آموزشي و شاخص ميزان رفتار صرفه جويي و رعايت مسائل اميني و مقررات راهنمايي و رانندگي رابطه وجود دارد به طوري كه با افزايش ميزان تماشاي آگهي هاي آموزشي، ميزان رفتار صرفه جويي و رعايت مسائل ايمني و مقررات راهنمايي و رانندگي افزايش يافته است.

نتايج نشان داد به طور كلي كودكان 7 تا 8 سال در مقايسه با گروه‌هاي سني ديگر درك ضعيف تري نسبت به آگهي هاي بازرگاني تلويزيوني دارند.

در اين پژوهش كه به صورت مقاله در نشست علمي اصلاح الگوي مصرف ارائه شد مطرح شد كه با افزايش سن ميزان اعتماد به آگهي‌هاي سيما نيز كاهش يافته است.

در پايان لازم به ذكر است، اين پژوهش توسط رضا اسمي، كارشناس ارشد روانشناسي تربيتي و پژوهشگر مركز تحقيقات صدا و سيما انجام شده است./انتهاي پيام/