نگرش سنتي در حوزه‌‌ روابط عمومي راه را به جايي نمي رساند

به گزارش گروه اجتماعي «شبكه خبر دانشجو»، از زنجان، دكتر رحيم سروري زنجاني با اشاره به برگزاري همايشي سراسري روابط عمومي دانشگاه‌هاي علوم پزشكي كشور و سازمان‌هاي وابسته در زنجان اظهار داشت: اميدوارم برگزاري اين همايش باعث ايجاد تحرك مضاعف، هم گرايي و هم افزايي در روابط عمومي‌ها شود و اين عرصه با دوري از روش‌ها و نگرش‌هاي سنتي روابط عمومي به روش‌هاي نوين توجيه شود.

وي تاكيد كرد: اگر روابط عمومي با عملكرد خود در كنار دستگاه اجرايي نباشد و ارتباطات فرا سازماني و درون سازماني را سنجش نكند نمي تواند بين سازمان و مخاطب تعامل برقرار كند و در نتيجه نمي تواند موفقيتي را كسب نمايد.

سروري مهمترين دغدغه يك مسئول روابط عمومي را ايجاد تفاهم و پشتيباني بين خواسته‌هاي فرا سازمان، مخاطب و درون سازماني بيان كرد و اظهار داشت: روابط عمومي بايد به نحوي عمل کند كه محرم و مغز متفكر سازمان لحاظ شود.

رئيس دانشگاه علوم پزشكي زنجان موفقيت يك روابط عمومي را عامل موفقيت يك مجموعه دانست و تصريح كرد: روابط عمومي براي رسيدن به موفقيت بايد اقداماتي همچون تبليغات، انتشارات و اطلاع رساني و ارتباط بي پيرايه با مردم را مدنظر قرار دهد به نحوي كه پيام را در دل مخاطب جاي دهد.

سروري زنجاني در ادامه بيان داشت: به نظر مي رسد روابط عمومي‌ها با تجهيز خود چه از نظر سخت افزاري و چه نرم افزاري بتوانند آمادگي لازم را جهت مواجه با تهديدات نرم و فرهنگي بيگانه را داشته باشند.

وي اذعان داشت: در يك جنگ نابرابر و رقابت با غول‌هاي اطلاع رساني جهاني، ظرفيت‌هاي اطلاع رساني ما در سازمان‌ها نياز مخاطبان را تامين نمي كند و در عين حال رشد آن به كندي و نامتجانس صورت مي گيرد.

قائم مقام وزير بهداشت، درمان و آموزش پزشكي در زنجان همچنين اقدام به يك برنامه ريزي منطقي در حوزه روابط عمومي را اجتناب ناپذير دانست و بر توانمندسازي اين حوزه و بر اشراف آن به جهان ديجيتال و ارتباطات پيشرفته و الكترونيك نه به عنوان انتخاب، بلكه يك اجبار اجتناب ناپذير، تاكيد كرد./انتهاي پيام/