ویدئو‌های لگویی ایران ابزاری مؤثر برای تبلیغات رسانه‌ای تبدیل شده‌اند

به گزارش گروه بین‌الملل خبرگزاری دانشجو به نقل از فارن پالیسی؛ مجله آمریکایی «فارن پالیسی» در مقاله‌ای به بررسی این موضوع پرداخته است که چگونه هوش مصنوعی مولد، تبلیغات سیاسی را به ابزاری سریع‌تر، ارزان‌تر و فراگیرتر تبدیل کرده است. این مقاله ویدئوهای «لگویی» تولیدشده در ایران توسط گروه «اخبار انفجاری» را به عنوان نمونه‌ای از این تحول بررسی می‌کند.

نویسنده معتقد است خطر این ویدئوها فقط در محتوای طنزآمیز آنها نیست، بلکه در توانایی‌شان برای جلب توجه، هدف قرار دادن مخاطبان مختلف با پیام‌های متفاوت، ادامه انتشار حتی پس از مسدود شدن و همچنین تأثیرگذاری بر گفتمان سیاسی آمریکا نهفته است.

اشاره مارکو روبیو به ویدئوهای لگویی ایران

مارکو روبیو، وزیر خارجه آمریکا، در پاسخ به پرسشی درباره چشم‌انداز مذاکرات با ایران در ماه ژوئیه، با لحنی تحقیرآمیز به مجموعه‌ای از ویدئوهای پویانمایی ساخته‌شده با هوش مصنوعی و قطعات لگو اشاره کرد که در ایران تولید می‌شوند و مقام‌های آمریکایی و اسرائیلی را به سخره می‌گیرند.

روبیو تلویحا گفت ایران احتمالا برای دستیابی به توافقی در آینده نزدیک آمادگی خواهد داشت، زیرا «بهایی که می‌پردازد بسیار سنگین است، با وجود لفاظی‌های تند، زبان پرزرق‌وبرق و ویدئوهای احمقانه‌ای که منتشر می‌کند».

روبیو که در جریان نشست وزیران خارجه در مانیل با خبرنگاران صحبت می‌کرد، اساسا درباره این کارزار تبلیغاتی مورد پرسش قرار نگرفته بود. همین که وزیر خارجه آمریکا در یک مجمع امنیتی بین‌المللی احساس کرد لازم است به کارزار ویدئوهای کارتونی تولیدشده توسط گروهی کوچک اشاره کند، خود معنای روشنی دارد.

ویدئویی که در چند روز میلیون‌ها بازدید گرفت

نخستین ویدئو از این مجموعه در ماه مارس در فضای مجازی منتشر شد و بیشتر مخاطبان در ابتدا تصور کردند که صرفا یک شوخی است.

در این ویدئو، مجسمه‌ای از دونالد ترامپ ساخته‌شده با قطعات لگو را می‌بینیم که ناگهان در دفتر بیضی از خواب بیدار می‌شود و همزمان موشک‌های ایرانی به یک ناو جنگی آمریکایی اصابت می‌کنند.

این ویدئو ظرف چند روز میلیون‌ها بازدید به دست آورد.

این ویدئو را گروهی با نام «اخبار انفجاری» تولید کرده است؛ یک پلتفرم رسانه‌ای کوچک که از داخل ایران فعالیت می‌کند و گفته می‌شود حدود 10 نفر عضو دارد و با تجهیزات ساده کار می‌کند.

این گروه طی ماه‌های بعد بیش از 100 ویدئو تولید و آنها را در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، اینستاگرام و تلگرام منتشر کرد و در کنار آن، فایل‌های صوتی نیز در اسپاتیفای قرار داد.

یوتیوب در ماه آوریل کانال این گروه را تعلیق کرد، اما محتوای آن همچنان به انتشار خود ادامه داد.

مدل جدید برای تبلیغات

واکنش معمول این است که کارزار «اخبار انفجاری» را یک مورد استثنایی و بیشتر شبیه یک شوخی بدانیم تا یک تهدید سیاسی. اما این برداشت اشتباه است.

این کارزار نمونه‌ای از یک مدل عملیاتی جدید برای تبلیغات است که فناوری هوش مصنوعی مولد آن را ممکن کرده است.

کشورها همواره به دنبال بسیج حامیان خود و حمله به رقبایشان بوده‌اند، اما آنچه هوش مصنوعی مولد تغییر داده، آستانه سازمانی لازم برای انجام این کار است.

این فناوری تعداد و ترکیب نیروی انسانی مورد نیاز برای تولید چنین محتوایی را کاهش می‌دهد. دیگر لازم نیست تیم‌های جداگانه‌ای از نویسندگان، مترجمان، طراحان گرافیک، انیماتورها یا کارکنان توزیع وجود داشته باشند.

تمام این وظایف را می‌توان با یک تیم بسیار کوچک، مانند تیم «اخبار انفجاری»، انجام داد.

هوش مصنوعی مولد همچنین زمان مورد نیاز برای تولید محتوا را کاهش داده و امکان تولید محتوای حرفه‌ای را ظرف چند ساعت فراهم می‌کند. علاوه بر این، کارکنان برای انجام این کارها به مهارت‌های فنی پیچیده‌ای نیاز ندارند.

اما مهم‌تر از همه اینکه هوش مصنوعی مولد امکان تولید همزمان جریان‌های متعدد و متفاوتی از تأثیرگذاری را فراهم می‌کند.

یک تیم کوچک مانند «اخبار انفجاری» می‌تواند با سرعتی بالا، پیام‌هایی متفاوت از نظر فرهنگی برای دو گروه مختلف تولید کند؛ سرعت و حجمی که در گذشته به ساختار سازمانی و منابع بسیار بیشتری نیاز داشت.

دو مخاطب، دو نوع پیام

ویدئوهای طنزآمیز انگلیسی برای مخاطبانی که نسبت به پیام‌های ایران مقاومت دارند، با عباراتی مانند «ویدئوهای احمقانه لگویی» منتشر می‌شوند.

در مقابل، ویدئوهای فارسی بر تداوم تمدن ایرانی تأکید می‌کنند، حملات علیه غیرنظامیان لبنانی را به عنوان بخشی از یک مبارزه مشترک به تصویر می‌کشند و به طور کلی همبستگی میان مخاطبانی را تقویت می‌کنند که از پیش با گفتمان ایدئولوژیک و دینی ایران همراه هستند.

اما ویدئوهای انگلیسی با سبک بازی‌های لگو در پی متقاعد کردن مخاطب نیستند؛ آنها نیازی ندارند که مخاطب ادعاهایشان را باور کند.

این ویدئوها دیده می‌شوند، درباره‌شان شوخی می‌شود و برای دیگران ارسال می‌شوند. آنها حتی توجه مخالفان را نیز جلب می‌کنند و همین توجه، به انتشار بیشتر آنها کمک می‌کند.

برای نمونه، تنها چند ساعت پس از اشاره غیرمنتظره روبیو به این ویدئوها، ویدئوی جدیدی منتشر شد که او را با نام «مارکوی کوچک» به تصویر می‌کشید.

این اتفاق حلقه بازخورد موجود در این کارزار را نشان می‌دهد. به این ترتیب، کارزار «اخبار انفجاری» بدون آنکه مقام‌های آمریکایی مجبور باشند حتی به ادعاهای مطرح‌شده در آن پاسخ دهند، وارد بالاترین سطوح گفتمان سیاسی آمریکا شده است.

دو خط تولید همزمان

بررسی نمونه‌ای از ویدئوهای «اخبار انفجاری» نشان می‌دهد که این کانال به طور همزمان دو خط تولید متمایز دارد؛ ساختاری که کارزارهای تبلیغاتی گذشته نمی‌توانستند از عهده آن برآیند.

ویدئوهای انگلیسی که بخش عمده تولیدات این گروه را تشکیل می‌دهند، عمدا روندی صعودی را دنبال می‌کنند.

ترامپ ساخته‌شده از قطعات لگو، در کنار مقام‌های ارشد آمریکایی، بارها ظاهر می‌شود: ابتدا در وضعیتی از فروپاشی درونی، سپس در شرایط فساد اخلاقی، بعد در وضعیت زوال مادی و در نهایت در مرحله فروپاشی تمدنی؛ تا جایی که ترامپ از میان انبوهی از جمجمه‌ها بیرون می‌آید.

این ویدئوها از نظر جغرافیا و تجهیزات نظامی نیز جزئیات دقیقی دارند.

در آنها تنگه هرمز به تصویر کشیده می‌شود، برج العرب، هتل لوکس دبی که نمادی از ثروت اماراتی‌هاست، مشخص می‌شود و نام سامانه‌های موشکی نیز ذکر می‌شود.

اشاره به نظریه‌های توطئه نیز اتفاقی نیست، بلکه به شکلی دقیق به روایت‌هایی اضافه شده که از قبل در میان جناح راست غرب و مخالفان جریان اصلی سیاسی رواج دارند.

پیام اصلی این است: «ما همان چیزهایی را می‌دانیم که شما می‌دانید و آن را با صدای بلند می‌گوییم.»

هدف، فرسایش اعتماد است نه تغییر عقیده

این ویدئوها از مخاطبان نمی‌خواهند که ادعای مشخصی را باور کنند.پژوهش‌های مربوط به مواجهه با اطلاعات نادرست نشان می‌دهد که حتی زمانی که افراد ادعاهای اصلی را رد می‌کنند، اعتماد آنها به نهادها ممکن است کاهش پیدا کند.

هدف اینجا تغییر عقیده نیست؛ هدف، فرسایش اعتماد است.

بررسی سریع شبکه‌های اجتماعی نیز نشان می‌دهد که این الگو از منبع اصلی خود فراتر رفته است.

حساب‌هایی با هزاران دنبال‌کننده، در کنار کاربران عادی، یا مستقیما ویدئوهای «اخبار انفجاری» را بازنشر می‌کنند یا خودشان ویدئوهایی با سبک لگو برای انتقاد از سیاست خارجی آمریکا تولید می‌کنند.

چرا لگو؟

تصادفی نیست که برند «لگو» در اینجا نقش مهمی دارد.

لگو یک برند جهانی شناخته‌شده است، طراحی آن خنثی و غیرتحریک‌آمیز است و به خودی خود بار سیاسی خاصی ندارد؛ دقیقا همان ویژگی‌هایی که چنین محتوایی به آنها نیاز دارد.

وقتی صحنه‌های خشونت‌آمیزی مانند حملات موشکی و ساختمان‌های در حال سوختن با قطعات لگو به تصویر کشیده می‌شوند، بیشتر به عنوان طنز و هجو برداشت می‌شوند تا تحریک به خشونت.

همین موضوع به این ویدئوها اجازه داده است از سامانه‌های نظارت بر محتوا که برای شناسایی محتوای خشونت‌آمیز یا تحریک‌آمیز طراحی شده‌اند، عبور کنند.

این سبک همچنین بخشی از یک سنت موجود در فضای اینترنت است.

پارودی‌های لگویی و انیمیشن‌های جنگی طنزآمیز که به «فیلم‌های لگویی» معروف‌اند، دهه‌هاست در یوتیوب منتشر می‌شوند، بدون اینکه ارتباطی با دولت یا ایدئولوژی خاصی داشته باشند.

به همین دلیل، ویدئوهای «اخبار انفجاری» را می‌توان بخشی از یک سنت شناخته‌شده دانست، نه لزوما تبلیغات سیاسی.

همزمان، در همان حساب‌ها مجموعه دیگری از ویدئوها به زبان فارسی منتشر می‌شود که کارکرد متفاوتی دارند.

این ویدئوها شامل سرودهای سنتی، مناجات، اشارات تاریخی شیعی و همچنین ارجاع به روایت ایران از جنگ ایران و عراق در سال‌های 1980 تا 1988 با عنوان «دفاع مقدس» هستند.

این محتوا برای مخاطبان داخلی ایران و مخاطبان منطقه‌ای فارسی‌زبان طراحی شده و برخلاف ویدئوهای انگلیسی، فاقد فضای طنز مشابه است.

الگویی که حتی به دولت آمریکا رسیده است

این روش اکنون در حال گسترش است و حتی به دولتی رسیده که هدف اصلی انتقادهای این ویدئوهاست.

ترامپ بارها از محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی در حساب‌های شبکه‌های اجتماعی خود استفاده کرده تا پیام‌هایی را نه فقط به مخاطبانش، بلکه به مخالفان و منتقدان خود نیز منتقل کند.

او اخیرا ویدئویی تولیدشده با هوش مصنوعی منتشر کرد که یک حمله ساختگی به جزیره خارک ایران را به تصویر می‌کشید.

جی‌دی ونس، معاون رئیس‌جمهور آمریکا، از این ویدئو به عنوان تصویری دقیق دفاع نکرد، بلکه گفت ترامپ در حال «ارسال پیامی به ایرانی‌ها» بوده است.

همین منطق است که ویدئوهای لگویی را مؤثر می‌کند: مسئله حقیقت نیست، بلکه صرفا دیده شدن است.

دولتی که این روش را احمقانه توصیف کرده بود، اکنون خود از همین روش استفاده می‌کند.

مسئله اصلی، خود این کارزار نیست

آنچه باید سیاست‌گذاران را نگران کند، صرفا این کارزار مشخص نیست، بلکه امکان تکرار تقسیم کاری است که در پس آن قرار دارد.

مدل «اخبار انفجاری» نشان می‌دهد که اکنون یک تیم کوچک، ارزان و تا حد قابل قبولی قابل انکار می‌تواند تبلیغاتی تولید کند که از نظر نفوذ با یک دستگاه رسانه‌ای دولتی برابری کند.

این مدل می‌تواند دامنه انتشار خود را در میان افرادی که اطلاعات چندانی ندارند گسترش دهد و همزمان محتوایی منسجم از نظر ایدئولوژیک برای مخاطبان آگاه تولید کند.

سیاست فعلی اجرای قوانین و دسته‌بندی محتوا در پلتفرم‌ها با این مدل جدید تبلیغات تناسب ندارد.

درست است که اجرای قوانین، کانال‌های مشخصی را هدف قرار می‌دهد، اما محتوای «اخبار انفجاری» پس از مسدود شدن نیز به انتشار ادامه داد؛ زیرا موتور واقعی توزیع آن، شبکه‌ای از حساب‌های تقویت‌کننده، حساب‌های رسانه‌های دولتی، حساب‌های دیپلماتیک و بازنشرهای کاربران همدل بود که هیچ‌کدام تحت تأثیر یک مسدودسازی منفرد قرار نگرفتند.

بسیاری از این ویدئوها دارای کدهای QR هستند که مخاطبان را به کانال‌های وابسته هدایت می‌کنند.

این کار باعث می‌شود نسخه‌های بازنشرشده نیز مسیرهایی برای بازگشت به کارزار اصلی داشته باشند.

یوتیوب در ماه آوریل کانال «اخبار انفجاری» را تعلیق کرد، اما این اقدام مانع انتشار و بازنشر ویدئوها در دیگر فضاها نشد.

این پلتفرم بعدها محدودیت را برداشت و «اخبار انفجاری» دوباره در یوتیوب ظاهر شد.

این گروه همچنین در تیک‌تاک، ساندکلاد، رامبل، اپ‌سکرولد، تردز، پینترست و بلواسکای حساب‌هایی دارد.

چرا برچسب‌گذاری محتوا کافی نیست؟

دسته‌بندی محتوا با استفاده از هوش مصنوعی بر این فرض استوار است که مخاطبان محتوای برچسب‌گذاری‌شده را نادیده می‌گیرند.

اما شواهد نشان می‌دهد که پس از آنکه محتوا از نظر عاطفی اثرگذار شد، برچسب‌گذاری به طور قابل اعتمادی میزان بازنشر آن را کاهش نمی‌دهد.

علاوه بر این، این مدل نسخه‌های متعدد و متفاوتی از یک محتوا تولید می‌کند که هیچ‌کدام از آنها از اقتدار مطلق برخوردار نیستند.

همه این نسخه‌ها قابل جایگزینی هستند و اکنون حتی بازیگران مستقلی که هیچ ارتباطی با کارزار اصلی ندارند نیز می‌توانند به راحتی آنها را تقلید کنند.

وب‌سایت «اخبار انفجاری» پیش‌تر از سوی پلتفرم‌های اینترنتی مسدود شده بود، اما فعالیت خود را ادامه داد.

با این حال، مدلی که این گروه ایجاد کرده، قابل مهار نیست.

این مدل تاکنون از سوی گروه‌هایی که هیچ منفعتی در جنگ ایران ندارند نیز تقلید شده و بعید است برای همیشه به همان منازعه‌ای محدود بماند که باعث شکل‌گیری آن شد.